从长沙这项重磅活动，看中国新零售未来

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4月18日，由湖南省商务厅、长沙市人民政府、中国商业联合会联合主办的“2025福布斯中国新零售产业创新与投融资活动”在长沙开幕。该活动是长沙市提振消费十大行动方案之“首发经济引育集聚行动”专项重要活动，吸引多位来自政府部门、世界500强企业及国内外资本机构代表，围绕流通业创新、营商环境优化、国际合作等内容展开交流，共同探讨新零售的未来图景。

“2025福布斯中国新零售产业创新与投融资活动”启动

长沙品牌正在向世界输出“中国方案”

说到新零售，长沙是不得不提的典型；说到长沙，新零售是无法忽视的发展名片。在长沙这座新零售明星不断涌现的网红城市，畅谈新零售的未来图景，十分应景。

2025年全国经济开局良好，一季度国内生产总值31.87万亿元，同比增长5.4%；社会消费品零售总额12.46万亿元，同比增长4.6%。消费作为拉动经济增长的重要引擎，展现出强劲动力。2025年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为重点任务。而新零售，既是消费升级与数字革命交汇的“战略高地”，又是畅通国内大循环、促进国内国际双循环的关键力量。

湖南作为长江经济带发展、中部崛起等国家重大战略实施地区，拥有雄厚的产业基础和良好的创新环境，为零售业的快速发展提供了得天独厚的条件。

“中国新零售企业正在深度地参与全球产业链分工，长沙以茶颜悦色为代表的新消费品牌、安克创新的柔性供应链、Tiktok、Temu（泰穆）等跨境电商模式，正在向世界输出‘中国方案’。”中国商业联合会会长姜明表示。

从茶颜悦色、文和友到五一商圈、梅溪湖商业中心等，长沙一次次用现象级的商业案例展现长沙对趋势的敏锐、洞察和实战经验。从政策支持、人才引进到产业配套，长沙为行业创新提供了肥沃的土壤。福布斯中国集团总裁张清琏说：“正因如此，我们将2025福布斯中国新零售产业创新与投融资选址于此。”

“长沙城市礼物”全球首发

活动中，“长沙城市礼物”全球首发。黑色经典、小咖主、南一门、墨茉点心局、甜老虎辣椒酱、8117鲜咖、金湘权、长沙泥人刘等相关负责人共同发布。这不仅是一份诚意满满的长沙“伴手礼指南”，更是新零售行业的“长沙案例”。

“长沙城市礼物”全球首发

在活动现场，带着浓郁稻米香的8117鲜咖吸引了不少与会嘉宾品尝。“通过挖掘东方稻作文化的价值，传承袁隆平院士的科学家精神，让年轻人消费产品时产生文化自信。”隆平农场8117鲜咖联合创始人曾杨告诉记者，目前8117鲜咖一共有五家门店，首店就在隆平水稻博物馆。

记者注意到，不少入选“长沙城市礼物”的品牌，同样被写进《福布斯中国新零售洞察》。

活动现场，《福布斯中国新零售洞察》发布。2023福布斯中国新零售潜力企业Top50中，有不少湖南人耳熟能详的本地品牌，如长沙三顿半咖啡有限公司（三顿半）、湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（茶颜悦色）、湖南零食很忙商业连锁有限公司（零食很忙）、湖南伍爱创意文化科技有限公司（黑色经典）、湖南文和友小龙虾有限公司（文和友）等。

今年，福布斯中国结合个人影响力、经营增长力、市场竞争力、品牌影响力、资本关注度等维度，评选出了福布斯中国商业创新奖·星辰奖。其中包括黑色经典创始合伙人卢路成、茶颜悦色联合创始人孙翠英、墨茉点心局创始人王瑜霄。

“长沙一直是零售创新的前沿阵地，从当年的折扣零售，到掀起血雨腥风的社区团购，很多变革都是从这里点燃全国。”启承资本合伙人万晓表示。零食很忙就是启承资本投资的品牌之一。据官网介绍，零食很忙仅用7年多时间，门店数量突破7500家。万晓认为，平价、丰富、开在家门口，三个核心能力构成了零食很忙的基本盘。他认为零食很忙是买方思维的典型案例。“我们要把这个思维转化成真正的经营动作，升级成商业模式，不断迭代，以此往复。”

“作为湖南长沙本地的企业，天生就很适合零售行业，湖南人是吃得苦、耐得烦、霸得蛮，我觉得与零售本质的精神相通，说到底就是持续精进，不能一劳永逸，也不能一招鲜，只能一直卷，不去革别人的命，就是革自己的命，穿越一个个周期，应对一次次变化。”万晓说。

国际贸易伙伴亮相，共享发展红利

此次活动，也是满满的国际范。

近年来，长沙加速构建“买全球、卖全球”的开放型经济新格局，加快推动全市内外贸一体化高质量发展。近500家品牌首店扎根长沙，多家头部零售企业区域总部和地标性商业项目落地成长，美妆电商、社区电商在细分领域领跑全国。

在开幕式上，法国驻武汉总领事馆副领事 Laurent CUENOUD （罗冉）开心地和大家分享道，目前已有15家法国知名企业落户湖南：“法国将进一步加强与湖南的合作伙伴关系，深化合作，增加互利交流的机会。”除了法国，此次应邀参加会议的还有韩国、澳大利亚、日本等重要贸易伙伴。

18日下午，长沙同步举办“长沙内外贸一体化招商推介”（澳大利亚专场），深化长沙与澳大利亚在经贸领域的合作，共同探讨在“双循环”新格局下，如何携手并进，共享发展红利。

去年，全球化供应链企业行云集团落户长沙开福区金霞物流保税区，目前正在筹建长沙的运营总部。“长沙有一个非常出名的海外电商平台，专注于肯尼亚，我们也有很多合作，它的口号就是帮助肯尼亚人民和中国人民共同富裕，我觉得非常适应现在的环境，我们要形成命运共同体。我们也在跟长沙政府积极推进内外贸统一大市场的建立。”推介会上，行云集团中国事业群总裁张文分享道。

此外，福布斯中国商业创新企业授牌、澳大利亚企业长沙行及长沙商业场景和街区考察等系列活动陆续举办，深化合作，推动意向项目、投资落地，长效赋能区域经济高质量发展。

潇湘晨报记者李姝

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